Case Study #1: Jacu Coffee การออกแบบเพื่อการสร้างแบรนด์

ช่วงนี้ 3BPrinting จะหาตัวอย่างงานดีๆ สำหรับการออกแบบเพื่อการสร้างแบรนด์ จาก designer ทั่วโลก เพื่อมาให้แฟนผู้อ่านของ 3Bprinting เรียนรู้เทคนิคดีๆ เพื่อมาใช้กับงาน หรือธุรกิจของตนเอง

กรณีศึกษานี้เป็นผลงานการออกแบบอัตลักษณ์แบรนด์ (Brand Identity) โดย Tom Emil Olsen นักออกแบบชาวนอร์เวย์ผู้มีความเชี่ยวชาญในเรื่องการสร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ต่างๆ ซึ่งงานของเขาครั้งนี้ได้รับมอบหมายให้ออกแบบโลโก้และภาพลักษณ์สำหรับร้านกาแฟแบรนด์ใหม่ในประเทศนอร์เวย์ที่ชื่อว่า Jacu Coffee Roastery การออกแบบของ Tom ไม่เพียงแต่สวยงามเท่านั้น แต่ยังแฝงไปด้วยแนวคิดที่สะท้อนถึงแก่นแท้ของแบรนด์อย่างลึกซึ้ง

Tom เริ่มต้นจากการศึกษาเรื่องราวและแรงบันดาลใจของ Jacu Coffee Roastery ซึ่งมีจุดเด่นคือการใช้เมล็ดกาแฟจากรวงของนก Jacu ที่กินผลกาแฟแล้วขับถ่ายออกมา กระบวนการนี้ทำให้เมล็ดกาแฟมีรสชาติและกลิ่นเฉพาะตัวที่หาได้ยากมาก ดังนั้น Tom จึงนำความพิเศษนี้มาถ่ายทอดผ่านการออกแบบโลโก้ที่เน้นความเรียบง่ายแต่โดดเด่น เขาเลือกใช้เส้นสายที่โค้งมนและปราดเปรียว เพื่อสื่อถึงความเป็นธรรมชาติและความอ่อนโยนของกระบวนการผลิตกาแฟ นอกจากนี้ สีสันที่เขาเลือกใช้ยังสะท้อนถึงโทนสีของธรรมชาติ เช่น สีน้ำตาลอันอบอุ่นและสีเขียวที่ให้ความรู้สึกสดชื่น ซึ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ดูมีความเป็นออร์แกนิกและใกล้ชิดกับธรรมชาติ

นอกจากโลโก้แล้ว Tom ยังใส่ใจในรายละเอียดของการออกแบบอื่นๆ เช่น แพ็กเกจจิ้ง ฉลาก และสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ ที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบ ทุกองค์ประกอบถูกออกแบบมาให้ทำงานร่วมกันอย่างกลมกลืน เพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการมองเห็น การสัมผัส หรือแม้กระทั่งการใช้งานจริง

ผลงานนี้จึงเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในการแสดงให้เห็นว่า การออกแบบโลโก้และการสร้างอัตลักษณ์แบรนด์นั้น ไม่ใช่แค่เรื่องของความสวยงามเพียงอย่างเดียว แต่ยังต้องสามารถบอกเล่าเรื่องราวและสื่อถึงคุณค่าของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน หากเพื่อนๆ ผู้อ่านได้ชมภาพประกอบที่แนบมาพร้อมกับบทความนี้ ก็จะเห็นถึงความประณีตและความใส่ใจในรายละเอียดที่ Tom Emil Olsen ได้ทุ่มเทลงไป หวังว่าบทความนี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้ที่สนใจในเรื่องของการออกแบบและสร้างแบรนด์ได้ไม่มากก็น้อยนะครับ